被舆论界视为人类历史上第一次“现场直播”的伊拉克战争，体现了信息化条件下动员范畴（)哪个领域拓展的。
A向信息技术资源领域拓展
B向新闻媒体领域拓展
C向心理领域拓展
D国防法律知识的拓展

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• 脑白金：简单而成功的营销模式 在保健品这个新模式、新手段层出不穷的行业内，脑白金的成功显得异常地出类拔萃。脑白金并不是销量最大的保健品——它远比不上三株口服液，也比不上红桃K、太阳神；但脑白金营销过程中所发掘出的促销创新手段、对渠道和销售分支管理的改革、管理的简化等，其价值远远超过保健品行业内的其他成功案例。时间回溯到1997年，巨人飓风般的倒闭之后，史玉柱痛定思痛，决心要从保健品业重新爬起来。1998年，经过一年的摸索，一种新的保健品－“脑白金”凸显于人们面前。至2000年，脑白金的年销售额即达到12亿元！这令人瞠目结舌的神话背后有什么内在逻辑？其实在脑白金令人瞠目结舌的成功背后，更有借鉴意义的不是其战术，而是指引脑白金成功的战略思想。如果我们了解了营销的实质，了解了当时的市场状况，就会知道在脑白金“怪异”、“罕见”的背后，其实是有形无形中指引中国众多企业成功的共同法则。 原则一：通过创新实现差异化 这是促成脑白金神话的各种因素中最重要的因素。脑白金的创新是深入的、全方位的、非常彻底的。从产品配方、促销手段、广告投放、渠道控制、分支机构管理等众多方面，脑白金全部进行了大胆的创新。而创新带来的差异化，则成了脑白金成功的最主要因素。 1、产品创新：复合配方巧造壁垒 脑白金申报的功能是“改善睡眠、润肠通便”。支撑其功能的主要原料是Melatonin，史玉柱采取的对策是不宣传MT，而是为MT起了个有意义、有吸引力的中国名字“脑白金”，并把“脑白金”注册为商标，所有的宣传都围绕商标进行。同时，脑白金采用“胶囊+口服液”的复合包装，在产品形态上做到了和竞争对手的差异化。就这样，脑白金通过商标保护、产品形态创新等形成了脑白金的两重保护壁垒。 2、促销创新：登峰造极的“新闻广告” 脑白金面世的时候，保健品行业刚刚遭遇“三株垮台”、“巨人倒闭”的连环事件。整个舆论界、消费者对保健品行业的信心陷入低谷，这时候传统的广告轰炸已经难以奏效。经过认真的分析研究，脑白金决定选择在报纸做“软广告”，也就是新闻广告。脑白金的创新之处是它将新闻广告发展到了登峰造极的程度。 脑白金早期的软文《98年全球最关注的人》、《人类可以长生不老》、《两科生物原子弹》等新闻炒作软文，信息量丰富、数字确切具体、文笔轻松夸张、可读性极强——在1998年的时候，读者还习惯看报纸上僵硬模式化的新闻报道，他们看不出那些软文是脑白金的广告，而错以为是科学普及性新闻报道，甚至一些媒体编辑都上当了，南京某大报竟然将脑白金的软文全文转载。正是登峰造极的新闻手法，让消费者在毫无戒备的情况下，接受了脑白金的“高科技”、“革命性产品”等概念。 3、渠道管理：让经销商成为配货中心 脑白金启动的时候，采用了一种非常独特的渠道策略。脑白金在省级区域内不设总经销商，在一个城市只设一家经销商，并只对终端覆盖率提出要求。在功能分配上，经销商只负责铺货、配货，其它的终端包装、终端促销、广告投放等，均由脑白金设在各地办事处负责。脑白金在进入某一市场之初，还采用倒做渠道策略，即先在报纸上投放广告，让消费者到终端点名要货，这样就大大降低了渠道开拓、铺货难度。脑白金的现款现货政策，也和倒做渠道策略有关。 4、管理创新：财务扁平化控制 脑白金采用了纯粹提成制来控制费用——根据办事处销量、完成任务情况等，提取一定比例作为其行政费用，办事处独立核算，自负盈亏。 在广告费用控制上，总公司统一为各办事处规定当地媒体折扣率（比较低），要求办事处经理必须按照总部规定的折扣率和媒体达成协议，不足部分要由办事处的提成来支付。 原则二：集中优势兵力 1、“滚雪球式”的扩张方式 脑白金在启动市场期间，不是大面积启动，而是以点带面。在试销找到成功营销模式以后，市场进入快速扩张阶段。但这时候，史玉柱仍然强调的是“集中优势兵力，各个突破”。以福建省为例，当时总部只派了一个销售经理到福建，总部提供的启动资金不超过20万元，该省的办事处经理先到漳州开拓市场，开拓漳州成功后，利用漳州赚来的钱启动厦门市场，然后逐渐启动福建各个城市。 2、简化管理，专注策划 1999年脑白金在南京办公的时候，一度公司只有10个人左右，却要管理大半个中国的脑白金销售。由于脑白金采用的是区域市场分封制度，在这种制度下，总部除了考核销量、考核价格、终端等，对于办事处的人事、财务等管理基本上全部不加干涉。这样总部的职能就变得非常简单，它不是一个管理中心，而只是一个单纯的结算中心和策划中心。所以10个人也能顶起半个中国的市场。 3、巨额广告炸出礼品概念 脑白金转变成礼品是一次偶然的机会提出来的，当时资金不足，随便请了老头老太太花了5万元拍成了第一个送礼广告。播放后，销量立即急速上涨。他们发现保健品作为礼品的市场机会后，立即调整枪口，从功效宣传为主转入礼品宣传为主。 为了能够成为第一，脑白金在送礼广告上投入了巨额广告费。所以每到过年、过节，脑白金的“收礼只收脑白金”就会看得电视观众直反胃。因为打得太多，又总是简单重复，连史玉柱自己都说老头老太太的送礼广告“对不起全国人民”。2000年脑白金销量超过12亿元，其中礼品的贡献可能在50%左右。到了2001年，脑白金礼品的销售额则超过了预计市场销售。分析脑白金营销成功的主要原因。

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• 最近，北京世界文化遗产景点票价上涨在舆论界吵得沸沸扬扬。根据调整方案，部分景点票价上调幅度超过一倍。如故宫门票价格淡季由每张40元调整为80元，旺季由每张60元调整为100元。涨幅太大是民众反对声四起的主要原因。政府有关部门虽然启动了价格听证会决策程序，但其程序本身的合理性颇值得质疑。北京发改委此次的票价调整听证会，由于仅有当地代表，没有外地游客和北京市民中的中低收入阶层的声音，听证会反映的意见不全面、不充分，没有体现普通群众的利益。
  阅读上述材料，结合所学知识，回答下列问题：
  （1）实施行政听证制度有什么重要作用？
  （2）材料中北京发改委的做法对我们有什么启示？

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• 阅读下列材料材料一贞观年阿官民比例1：2．05万，官员少而精，投入少，产出多。在机构协调方面，唐代为解决三省之间因为纷争而引起的事久不绝，特将门下省的议事机构政事堂作为协调三省的部门。政事堂制度建立后，皇帝的命令也必须经政事堂宰相们议决、通过、加印方能生效，皇帝不经政事堂而直接法令，是违制行为，下属机构有权不承认、不执行，在一定程度上避免了皇帝因独断专政而作出错误决策。它的出现，既保证了决策的准确性，又避免扯皮、冲突现象的发生……

  ——钱穆《中国历代政治制度得失》

  材料二1934年12月1日经国民政府行政院批准行政效率研究会正式成立，旨在增进中央及地方的行政效率，该会正式成立后，工作积极进行，范围逐渐扩大，引起各界的关注，舆论界对其多予肯定并寄以厚望。……行政效率研究会通过调查研究，就中央及地方行政组织及其运作管理中所存在的问题与弊端提出改善的途径与方法，供有关当局参考，如果国民党的领袖人物和国民政府各有关部门能够择善而从，当可推动当时的行政改革，提高行政效率。但是，在国民党派系纷争、人治高于法治的情况下，即使从纯技术层面来进行行政改革仍不可避免触动某些利益群体而招致重重阻碍，敷衍塞责、徒托空言的现象比比皆是。行政效率与政制关系密切，而政制的改革必然牵涉党派与政争，尤为重要的是，在忽视社会公平与正义的前提下，一味追求行政效率的提高，其结果可能适得其反。这大概正是南京国民政房虽倡导行政效率运动仍不免悲剧结局的重要原因。

  ——孙宏云《行政效率研究会与抗战前的行政效率运动》

  请回答：（1）据材料一，指出“贞观之治”局面出现的主要原因。_______________________________（2）材料二认为，南京国民政府倡导的行政效率运动失败的原因有哪些？_______________________________

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