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A公司是一家国有控股公司,下辖有20多家子公司以及多个研究单位。2008年,该公司成功在上交所上市。
A公司多年来一直致力于汽车领域发展,主要涉及家庭用小汽车、电动汽车、卡丁车、高尔夫车等,并且在此基础上又陆续开发了公共交通用车,地方上的很多XX专线都是由它来生产。但近几年来,由于国内市场上家庭和休闲类汽车竞争激烈,客户要求差异化程度高,A公司又缺乏专有的分销渠道,利润不断下滑。为此,A公司经过进一步对市场仔细研究后,决定向海外市场进军,走国际化发展道路,并将根据具体情况决定是否进军不同行业。
A公司经过研究,于2010年与美国一家汽车公司(以下简称B公司)通过签署协议达成合作。B公司在美国有着庞大的分销渠道,在业内遥遥领先。A公司凭借B公司的销售渠道优势轻松地进入美国市场,并且与B公司对新技术展开交流,以高质量和价格相对低廉的优势很快赢得广大消费者喜爱,初期利润很高。随后由于产品款式相对其他企业而言较为单一,又逢消费者喜欢追求差异化,导致A公司在美国的利润相对下降。鉴于2010年与美国B公司合作的成功,A公司在2011年准备开发新的行业——电器行业。由于电器行业市场增长快,技术进步速度快,A公司准备对电器产品的研发进行巨额投资,力求最快推出电饭煲、微波炉、烤箱等多功能新产品应用。但由于A公司刚起步,很多老企业较其有明显优势:品牌信任度高,而且有着很好分销渠道。但是A公司仍然坚持加大研发投资,力求成为多功能新产品的领头羊。
2012年年初,A公司根据广告促销的数据分析,目前电视广告增长速度在全球仍处于领先地位,但是楼宇大屏幕广告很少,这主要是由于这方面研发技术不强,而且产品价格高。目前A公司各子公司和写字楼尚未引进楼宇大屏幕。A公司管理层经过思考,与c公司在国内共同投资设立一家专门研究楼宇大屏幕的D有限公司,各自出资50%,共同研发楼宇大屏幕,这样可以让顾客通过楼宇大屏幕更加了解包括汽车、电器等在内的产品。
要求:
(1)简述战略联盟形成的动因及具体类型划分,结合案例给定信息指出A公司战略联盟所属的具体类型;
(2)简述决定潜在进入者进入壁垒高度的主要因素(具体细分),结合案例指出A公司进入电器行业所面临的主要壁垒;
(3)简述研发定位的主要类型,根据案例信息判断A公司在新的电器行业的研发定位及可能存在的潜在问题;
(4)简述多元化战略的类型和各自适用条件,并指出实施多元化战略可能面临的风险;根据案例信息指出A公司实施多元化战略的领域及具体所属的多元化战略类型。

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