广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果;既讲求近期_________的效果，也追求远期________________的效果。讲效益是广告策划的基本______________，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和______________效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和______________都带来实际的益处。

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• 广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。

  A、对

  B、错

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• 阅读以下关于多媒体广告的叙述，回答问题1和问题2。

  网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说，广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告，是对广告的自我检测。

  网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同?

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• 关于广告策划和广告计划，下面哪个说法是错的：()。

  A.广告计划侧重于规划与步骤

  B.广告策划是一个动态的过程

  C.广告计划相对呈现静止状态

  D.广告策划是广告计划后的产物

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