沈阳东宇集团是集体所有制的高科技企业集团，1993年，全国刮起了房地产风，年轻的东宇人也按捺不住了，投资建设起了东宇大厦。正当大厦盖了一半时，公司创始人庄宇洋预感到国家紧缩政策即将实施，必将使基本建设热浪迅速退潮，于是断然决定大厦停建，将资金转移到科技开发上来。他反复跟大家讲这样一个道理：如果我们非把大厦盖起来，凭我们的实力完全可以，但我们要考虑一个机会成本的问题。现在我们的撤退，是战略上的调整，可以说是暂时的。我们今天的停建是为了今后的续建。我们搞企业不能凭头脑发热，要有激情，更要有理性。他还拿围棋之道比喻：建大厦可以说是“打入”，“打入”基本成功之后的缓建应该说是“脱先”，转入科技产业是进入另一个“大场”。
正是庄宇洋的这个有效控制使东宇集团避免掉入了一个大的陷阱。不久，东宇工研院研究出来的馨波儿离子水生成器，交给了东宇电气公司生产经营。这个既保健又养颜的新产品上市后大受欢迎，东宇集团连续两年赢利，1997年的营销额达到3个多亿元，创造零库存。1998年，庄宇洋看到了中国经济回升的势头，房地产将在经济转暖中起到拉动作用，于是指挥东宇置业公司杀了个回马枪，续建东宇大厦。一年之后，26层的东宇大厦巍然立起。
(1)结合案例分析管理控制的目标、作用以及控制措施的选取原则。
(2)从案例中分析计划与控制的协调作用。
相关标签： 营销额
相关问题推荐
-
直接分销渠道比较适合于对国外市场缺乏分销经验，国际营销额较小，不想参与国际市场营销活动这些企业使用。
A、对
B、错
-
日本淑女汉堡是如何提高自己营销额的()
A.他们满足了顾客的各种潜在需求
B.他们进行了产品的创新
C.他们发现日本女人不好意思在公共场合张开大嘴吃汉堡
D.他们发现能保持淑女风范的包装纸大受欢迎
-
在ABC分析法中强调将注意力集中在C类物品上，管理者将更多重点放在能够为公司带来最大营销额和盈利的产品上。
A、对
B、错
-
相对发展速度可以用营销额、利润、资产等项指标来进行分析，预测。
A、对
B、错
-
【材料1】杭州——创新之城的活力G20峰会期间，杭州这座古老而美丽的城市，以一个创新、活力、现代化、国际化的大都市面貌和开放性的姿态拥抱来自全世界五湖四海的嘉宾和朋友。这座富有传奇浪漫艺术气息的城市，在“大众创业、万众创新”的今天，已经成为创业者和实干家的乐园。在这里，民营经济蓬勃发展，“大众创业、万众创新”氛围浓厚，电子商务如火如荼。目前，杭州连续多年获得世界银行评选的“中国城市总体投资环境最佳城市”荣誉称号，以及《福布斯》杂志评选的“中国大陆最佳商业城市排行榜”首位殊荣。【材料2】“光棍节”的狂欢刚刚过去的2016年“双11”，阿里巴巴公布了天猫的“战绩”：24小时营销额1207亿元，首次破千亿。高挺的数字、6分钟破百亿的疯狂，似乎在告诉人们，阿里巴巴在电商领域里面仍然首屈一指。马云：“谢谢大家，这两天大家辛苦了，今年是双11第八年，从结果来看我还是挺满意。双11已经不是销售卖多少，我们最希望双11能够给所有买家、卖家带来巨大的快乐，同时，我们希望通过双11推进整个中国商业基础设施的完善，特别是技术的提升。”“双11我们还会继续坚持做下去，我们不仅要在中国做，我们还要把双11做到全世界去！我们已经让双11有了新的内涵，新的意义。最近我们提出了五个新：新零售、新制造、新金融、新技术、新能源。根据这些，我想今年双11为未来的新零售和新制造打开了很多畅想。”结合实际，阐述坚持走中国特色自主创新道路，建设创新型国家的重大意义是什么？