雀巢咖啡

下列选项中不属于后缀式句型的广告口号是（）。

A、统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面）

B、高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）

C、雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡）

D、好空调，格力造（格力空调）

雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（）

A、品质定位

B、品名定位

C、功效定位

D、市场定位

在娱乐场所，以“优乐美奶茶、雀巢咖啡”等外包装出现的物质，也有可能是毒品，需要提高警惕。

A、对

B、错

雀巢广告在中国的本士化
雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰棋淋，在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，雀巢几乎就是速溶咖啡的代名词。作为一个多世纪历史的品牌，雀巢的广告发展过程也同历史一样，打上了鲜明的时代烙印。
雀巢产品线广告主要以雀巢咖啡广告为主，它代表着雀巢产品广告的整体特性。纵观雀巢咖啡在世界范围的发展历程，其广告经历了三个时期的演变。二十世纪三四十年代，速溶咖啡刚刚面世时，雀巢在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命成为卖点，在广告中突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。随着时代进步，步人社会职场的女性日益增多，速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放光彩，速溶咖啡的优势被消费者认可，销售稳步上升。二十世纪五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是真正的咖啡。到了二十世纪八九十年代，随着雀巢咖啡知名度越来越高，雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容，广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合。雀巢咖啡这个名称，用世界各种不同的语言来看，都给人一种明朗的印象，和消除紧张、压力的形象结合在一起。在汉语中，雀巢给人一种温馨的感觉，和家有强烈的相关性。
在中国，雀巢一直强调要提供适合中国人口味的优质食品。从二十世纪八十年代雀巢进入中国到现在，产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰棋淋等领域。雀巢在中国消费者中如此家喻户晓，"雀巢，味道好极了"这句绝佳的广告词深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。
早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物，这种状况一直延续了二十世纪七十年代。雀巢广告在我国广告战略可分为两个阶段:
第一阶段:二十世纪八十年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语"雀巢，味道好极了"，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品尝西方的"茶道"。当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国人传统的喝茶习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯。雀巢用广告等多种手段，来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。
第二阶段:二十世纪九十年代以后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长;三是渴望独立，并不疏远父母;四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了"好的开始"。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡"好的开始"广告的沟通基础。综观雀巢的整体广告策略，其成功的关键在于广告在跨文化传播中的标准化与本土化的
灵活运用。雀巢在遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素，在广告中反映出各地消费者的生活方式，使品牌真正地满足本地市场。正是这种出色的广告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。
（案例来源:杨婧，雀巢塑造品牌的广告三步曲，全球品牌网,2006.5.20)
阅读案例，请分析下列问题:
（1)确定广告主题的方法有哪些？
（2)雀巢咖啡广告在世界范围经历了三个时期的演变，分别采用了哪种确定广告主题的方法？
（3)站在跨国企业广告部门的角度，你认为广告主题如何进行本土化？

市售雀巢咖啡礼盒，将咖啡与咖啡伴侣放在一个包装盒内销售，从包装技法的角度看，这属于（）。

A、礼盒包装

B、集合包装

C、贴体包装

D、相关包装

雀巢咖啡、奶粉、冰激凌、饼干、奶茶、矿泉水，都是用雀巢的品牌。这种品牌战略是()。

A.等级品牌战略

B.个别品牌战略

C.家族品牌战略

D.制造与销售商合作品牌战略

一句经典的广告往往能贴切地反映出产品的特色，给人留下深刻的印象。如“雀巢咖啡：味道好极了”“麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽”。这里的“味道”“香浓”是商品的(　 )

A.价值   B.价格   C.使用价值   D.交换价值

A.西门子冰箱：O℃不结冰，长久保持第一天的新鲜

B.雀巢咖啡：味道好极了

C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

D.乐百氏：27层净化

以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）

A、西门子冰箱：0ºC不结冰，长久保持第一天的新鲜

B、雀巢咖啡：味道好极了

C、铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

D、乐百氏：27层净化

可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：（）

A、传统营销渠道系统

B、垂直营销渠道系统

C、水平营销渠道系统

D、供应链管理

雀巢公司经过100年的发展，产品几乎遍布世界各地。据统计，每一秒种有3900杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。这体现了世界经济发展的

A.现代化趋势 B.全球化趋势 C.区域集团化趋势 D.信息化趋势

可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做（　）

A、传统分销渠道模式

B、垂直分销渠道模式

C、水平分销渠道模式

D、多渠道分销渠道模式

可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型称为（　　）。

A、传统分销渠道模式

B、垂直分销渠道模式

C、水平分销渠道模式

D、多渠道分销渠道模式

美国雀巢公司在全球有500多家工厂，产品几乎遍布世界各地。据2008年统计，每一秒钟就有4500杯雀巢咖啡被世界各地的人所享用。这一现象充分说明了

[  ]

A．美国经济的主导地位已经确立B．政治多元化特征十分明显C．经济全球化趋势不可阻挡D．金融危机的风暴已经平息

马锋系荣宁市钢厂业务员，已婚，有一女3岁。马锋因工作经常出差，在丹阳市联系业务时，与一饭店服务员刘娟互有好感。马锋谎称自己未婚，于1993年7月利用空白介绍信填写虚假内容与刘登记结婚。一年后刘娟生一子。久之，马锋之妻潘丽有所觉察，多次询问均被马锋否认。马锋恐夜长梦多，即生害妻之心。1997年6月某日，潘丽之友送给她两瓶雀巢咖啡，潘丽每晚必冲饮一杯，说喝了提神。遇客来访，潘丽亦以咖啡待客。潘丽之友知潘丽如此喜爱咖啡，又送其两瓶，马锋即在又送来的两瓶咖啡中放入氰化物，以毒死妻子，且认为可以免除对自己的怀疑。1998年1月20日，潘丽的父母从外地来探望女儿一家。潘丽在饭后即冲了两杯咖啡，让父母饮用，造成其父母死亡。刘娟的重婚行为是否应当追究刑事责任？为什么？

马锋系荣宁市钢厂业务员，已婚，有一女3岁。马锋因工作经常出差，在丹阳市联系业务时，与一饭店服务员刘娟互有好感。马锋谎称自己未婚，于1993年7月利用空白介绍信填写虚假内容与刘登记结婚。一年后刘娟生一子。久之，马锋之妻潘丽有所觉察，多次询问均被马锋否认。马锋恐夜长梦多，即生害妻之心。1997年6月某日，潘丽之友送给她两瓶雀巢咖啡，潘丽每晚必冲饮一杯，说喝了提神。遇客来访，潘丽亦以咖啡待客。潘丽之友知潘丽如此喜爱咖啡，又送其两瓶，马锋即在又送来的两瓶咖啡中放入氰化物，以毒死妻子，且认为可以免除对自己的怀疑。1998年1月20日，潘丽的父母从外地来探望女儿一家。潘丽在饭后即冲了两杯咖啡，让父母饮用，造成其父母死亡。马锋的重婚行为是否己超过追诉时效？为什么？

马锋系荣宁市钢厂业务员，已婚，有一女3岁。马锋因工作经常出差，在丹阳市联系业务时，与一饭店服务员刘娟互有好感。马锋谎称自己未婚，于1993年7月利用空白介绍信填写虚假内容与刘登记结婚。一年后刘娟生一子。久之，马锋之妻潘丽有所觉察，多次询问均被马锋否认。马锋恐夜长梦多，即生害妻之心。1997年6月某日，潘丽之友送给她两瓶雀巢咖啡，潘丽每晚必冲饮一杯，说喝了提神。遇客来访，潘丽亦以咖啡待客。潘丽之友知潘丽如此喜爱咖啡，又送其两瓶，马锋即在又送来的两瓶咖啡中放入氰化物，以毒死妻子，且认为可以免除对自己的怀疑。1998年1月20日，潘丽的父母从外地来探望女儿一家。潘丽在饭后即冲了两杯咖啡，让父母饮用，造成其父母死亡。潘丽误将父母毒死的行为是否应当追究刑事责任？为什么？

　　马锋系荣宁市钢厂业务员，已婚，有一女3岁。马锋因工作经常出差，在丹阳市联系业务时，与一饭店服务员刘娟互有好感。马锋谎称自己未婚，于2003年7月利用空白介绍信填写虚假内容与刘娟登记结婚。一年后刘娟生一子。久之，马锋之妻潘丽有所察觉，多次询问均被马锋否认。马锋恐夜长梦多，即生害妻之心。2007年6月某日，潘丽之友送给她两瓶雀巢咖啡，潘丽每日必冲饮一杯，说喝了提神。遇人来访，潘丽亦以咖啡待客。潘丽之友知潘丽如此喜爱咖啡，叉送其两瓶，马锋即在叉送来的两瓶咖啡中放入氢化物，以毒死妻子，且认为可以避免对自己的怀疑。2008年1月20日，潘丽的父母从外地来探望女儿一家。潘丽在饭后即冲两杯咖啡，让父母饮用，造成其父母死亡。　　问：(1)马锋的重婚行为是否已过追诉时效?为什么?　　(2)刘娟的重婚行为是否应当追究刑事责任?为什么?　　(3)潘丽误将父母毒死的行为是否应当追究刑事责任?为什么?　　(4)马锋触犯的罪名是什么?